유튜브 컬처, 트렌드가 된 비디오 전략

무료 비디오 플랫폼이 '유튜브 컬처' 즉 문화가 되어 전략적으로 트렌드를 만들고 문화혁명을 이루었습니다. 휴식부터 수익까지 여러분의 일상에 깊게 스며든 유튜브의 성공 비법을 낱낱이 살펴보겠습니다.

목차

• 유튜브의 시작과 컬처혁명
• 틈새와 이인자가 트렌드로

 

유튜브가 만든 문화혁명과 이유를 살펴보는 책

 

1. 유튜브의 시작과 컬처혁명

자웨드 카림은 2005년 한 사이트에 동물원에서의 짧은 동영상 하나를 게재하였습니다. 이 사이트는, 카림이 두 친구 채드 헐리와 스티브 첸과 함께 플레이어가 꼭 동반되어야 하는 당시의 비디오 게시 시스템에 반한 편리한 비디오 공유 네트워크의 필요성을 느끼고 창업한 것입니다. 이것이 바로 전 세계 최대 비디오 플랫폼 '유튜브'입니다. 유튜브는 손쉽게 영상을 올리고 공유하는 자기표현수단으로 자리 잡아 컬처혁명을 이루었습니다.
우리는 3가지 특징으로 성공요인을 살펴보겠습니다. 첫 번째, '배움의 도구' 유튜브 키워드 중 가장 많이 검색하는 것 중에 하나가 '~하는 법'입니다. 그래프 지수로 봐도 단순 볼거리에서 배움의 장르로 갈수록 조회수가 큰 격차로 상향하는 것을 볼 수 있습니다. 여기에 가장 많이 본 구간 표시와 메모 기능으로 복습까지 편해서 지식을 체득하기에 훌륭한 도구인 것입니다. 그래서, 사용자와 영상 시청수는 점점 늘어남에 따라 유튜브 툴도 흐름에 맞춰 발전해나가고 있습니다.
두 번째, '기록의 힘' 상원의원으로 일했던 조지 앨런은 2006년 작은 지역에서 연설을 하였는데, 마카카라는 인종차별적 소지가 있는 단어를 사용하였는데 워싱턴포스트에 의해 유튜브에 해당 영상이 올라가며 지지율이 10% 이상 하락하고 결국 선거에서 패배하였습니다. 유튜브 비디오가 정치적 영향력까지 미친 것입니다. 그래서, 독재자들은 사람들을 움직이게 하는 유튜브를 경계하게 되고 특정 국가에서는 제제를 가하고 있습니다.
세 번째, '알고리즘' 다른 매체들과 차별화되게 개인의 취향과 표현도를 반영한 알고리즘으로 지속적으로 사용할 수 있게 유도하고 공통 관심사의 사람들끼리 뭉치는 범위까지 확장하는 것입니다. 이것을 잘 보여주는 사례가 강남스타일 열풍인데, 국내와 아시아와 소수 K팝 서구팬들에 입소문이 퍼지더니 최초로 10억 뷰가 넘은 뮤직비디오 조회수 , 2012 MTV 뮤직어워즈 수상, 유튜브 좋아요 추천수 기네스북 기록 등 선풍적인 인기를 끌었습니다. 기획사가 전략적으로 시장공략을 한 것이 아니라 그저 평범하게 생긴 남자가 신난 말춤을 춘 것이 전 세계인들의 마음을 사로잡고 컬처혁명을 일으킨 것입니다.

2. 틈새와 이인자가 트렌드로

유튜브의 최대 강점이라고 한다면 모든 사람을 끌어당길 수 있다는 것입니다. 전통적인 TV처럼 고정적인 것이 아니라 다양한 주제를 업로드하고 이용자들도 서치 한 번으로 쉽게 접근할 수 있기 때문입니다.
이 중에서 먹방, 브이로그, 꿀팁 등은 카테고리 범주에 드는 전문 분야가 아닌 소위 하위 장르입니다. 하지만, 유명 유튜버들은 며칠 만에 100만 뷰를 달성하고 광고, 방송계에 섭외되고 역으로 본인들 채널에 유명인이 출연하는 등 인플루언서로 자리매김하기도 합니다. 일반인이던 그들이 이 정도로 클 수 있었던 이유는 '틈새'를 잘 간파했기 때문입니다. 식사시간에 맞춰서 먹음직스러운 음식을 대량으로 왜소한 체격의 여성이 먹는다? 이전에 본 적 없던 흥미로운 요소여서 계속 시청하게 되고 먹방에 성공하면 후원까지 합니다. 또한, 현대인들은 장황한 것보다는 간단명료한 게 인지할 수 있는 것을 선호하는데 '1분만'이라는 채널을 보면 1분이 채 안 되는 시간에 유용한 정보를 제공합니다. 여기에 무심한 듯한 말투와 마무리멘트가 포인트로 구독자 92만 명을 보유하고 있습니다. 방송가에서도 이런 시청 흐름에 맞춘 영상콘텐츠를 게시하고 있는데 MBC의 14F 채널에서 시작하여 현재는 독립하여 운영 중인 '소비 더머니'가 대표라고 할 수 있습니다. 과거의 기업비사를 소개하면 진지한 분위기 속 정적인 어조로 진행되곤 했지만 소비 더머니에서는 김현용 기자가 맡아 개인적인 의견도 밝히면서 대화하는 듯한 밝은 톤으로 시선집중하게 만들고 여기에 일러스트 화면이 더해져 재미를 유발하여 큰 사랑을 받고 있습니다. 그래서, 유튜브 세계에서는 틈새시장이던 비주류가 역전할 수 있었습니다.
또한, 콘텐츠를 재창조하여 빛을 보는 사례도 있습니다. 예를 들어, 드라마와 영화리뷰를 할 때 'OOO주연, 여운 대박인 넷플릭스 사극영화!', '방영 당시 시청률 1위 찍고 경쟁작들 압살 한 바로 그 드라마 3시간 몰아보기!' 등 흥미를 유발하는 제목과 하이라이트 장면을 삽입하여 몇십만 조회수를 찍고 이런 리뷰 덕분에 예전 드라마가 재조명받기도 합니다. 혹은 음악일 경우에 댄스를 어쿠스틱이나 락 버전 등 전혀 다른 장르로 리믹싱, 비슷한 느낌의 곡과 섞는 매쉬업, 본인만의 목소리로 재해석헌 커버영상 등 다양한 양상으로 소비되고 있습니다. 자르고 붙이는 것 편집이상의 가치를 창출하는 것입니다.
이렇게, 틈새와 이인자가 원작을 넘어 트렌드가 될 수 있었던 이유는 유튜브라는 평등하고 잘 갖춰진 기반 안에 유망한 소재를 잘 파악하고 개성을 살렸기 때문입니다.

 

아래, 성공한 기업들의 사례를 함께 참고하면 더욱 도움이 되실 것입니다.

대를 이어 성공한 젊은 부자들, 39개 기업

 

강소기업 성장통을 넘다, 휴맥스 운영혁신 법칙

 

유한킴벌리, 희망이 가득한 일터

 

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18년 전 호기심으로 시작한 세 청년의 아이디어가 세계적인 마케팅 플랫폼으로 우뚝 섰습니다. 강남스타일과 방탄소년단은 어떻게 전 세계를 사로잡았는가?라고 질문하다면 단연 유튜브가 1등 공신이라고 할 수 있습니다.  여러분도 작은 아이디어일지라도 그 분야에 정진하고 노력한다면 누구나 주인공이 되실 수 있을 것입니다.

감사합니다.